Creative Systems: IA Generativa y nuevos procesos creativos con El Feo Revollo

Bajo el título «Creative Systems: IA Generativa y Nuevos Procesos Creativos» , El Feo Revollo nos guio a través de una Masterclass diseñada para explorar cómo la inteligencia artificial está transformando el sector más allá del simple uso de herramientas.

La sesión partió de una premisa clara: el verdadero cambio no reside en los prompts o en plataformas específicas, sino en los procesos, metodologías y sistemas de ideas que permiten integrar la tecnología en flujos reales de trabajo. El Feo subrayó que, aunque todo avance rápido con saltos de modelos mejorados en cuestión de semanas, hay elementos que se mantendrán constantes en el flujo tecnológico.

Para el creativo actual, es vital entender que las ideas no necesitan necesariamente de una marca para nacer. La IA generativa está abriendo una puerta donde lo que realmente se premia es la capacidad de generar ideas, las cuales antes eran vistas simplemente como un servicio por bloques. Hoy, el «prompt» o instrucción es, en esencia, la idea.

Uno de los puntos más destacados de la Masterclass fue la necesidad de equilibrar la IA con el criterio humano. El Feo enfatizó que los resultados de los modelos generativos son proporcionales a las capacidades del propio creativo:

Resultados y expertise: Si los resultados no son buenos, suele ser por cómo se estructuran las indicaciones o el flujo, ya que la IA responde a nuestro conocimiento sobre el tema.

Datasets y transparencia: Todos los modelos se crean bajo repositorios gigantes de información (datasets), y en muchos casos no existe total transparencia sobre cómo se han entrenado.

Responsabilidad ética: Existe un límite ético personal en el uso de la IA, especialmente al generar contenido que pueda evocar marcas o estilos de terceros sin permiso, lo que roza el límite del copyright.

Auditoría de procesos: Todo en las plataformas queda registrado, por lo que es vital ser transparentes en los procesos hacia los clientes.

El Feo diferenció claramente entre experimentar y resolver. Mientras la experimentación nos da el conocimiento de qué funciona , la implementación permite convertir ese conocimiento en un servicio o flujo repetitivo para el negocio.

Un caso de éxito rotundo presentado en la Masterclass fue la campaña para la marca Compara en Chile:

El reto: Las personas no conocían la marca ni comparaban seguros.

La solución: Se entrenó una IA con el rostro del presentador Marcelo Comparini para crear un «universo» de contenidos.

La escala: Se lograron producir hasta ocho comerciales por día, alcanzando un total de 100 piezas para TV y digital en tiempo récord.

Resultados: La campaña duplicó las ventas de la marca en comparación con el año anterior y generó 80 millones de visualizaciones.

Este ejemplo demuestra que la IA no reemplaza las ideas, sino que quita los límites de producción, permitiendo que estructuras pequeñas compitan con grandes multinacionales.

El consejo clave de El Feo para los profesionales es preguntarse: ¿Cómo haces lo que haces?. Muchos creativos mecanizan procesos sin ser conscientes de sus pasos, pero para trabajar con IA es fundamental saber diagramar y pensar en secuencias.

• Identificación de tareas: Al definir cómo hacemos nuestro trabajo, podemos identificar dónde colocar la IA para optimizar tiempos o volumen.
• Sistemas dinámicos: Mediante herramientas como Figma y el uso de matrices (archivos Excel), es posible generar cientos de variaciones de diseño de forma dinámica.
• Precisión y consistencia: Al automatizar el flujo, se puede cambiar un dato en una matriz y actualizar 300 variaciones en tiempo real sin tener que hacer correcciones manuales en cada diseño.

Este enfoque permite centrarse en el proceso cognitivo, que es lo más importante para la IA, dejando atrás las secuencias mecánicas del trabajo diario.

La Masterclass concluyó con una visión optimista: la IA nos permite hacer realidad las ideas más rápido o tener más tiempo para mejorarlas. En un mundo donde todo parece igual y plano, la diferencia la marcará quien tenga la mejor idea y el talento operativo para dirigir la tecnología.

Puedes ver la Masterclass llenando el siguiente formulario. 👈🏼

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